一捆小小的毛线，为什么能斩获50W+浏览量？

一个以服务品牌和商家为主的生产型企业，为什么要上线一个面向终端粉丝的买家秀社区呢？又会带来哪些不一样的色彩？

主营毛线、纱线业务的口碑社区「毛线圈」，上线仅1个月，内容浏览量已超50W，新增用户近2000人。

「回归线LOVEYARN」是行业内知名的特种纱线研发生产和定制服务商，终端粉丝多为手工编织爱好者，品牌核心价值观为「回归生活的本质」，提倡简单、自然、健康的生活状态。

灯鹿口碑圈支持用户自定义页面皮肤，「毛线圈」的社区整体风格简约雅致，符合产品调性，具有非常强烈的品牌辨识度。

各互动板块的命名也与品牌业务紧密结合。

「商城」不再是商城，而是「买点毛线」

「积分」不再是「积分」，被叫做「毛线球」

「积分兑换」也变成了「球球兑换」

作为面向私域粉丝的第一个窗口，「毛线圈」用心设计每一个小细节，打磨独一无二的社区风格，叠加强化粉丝对品牌价值的认知，令人印象深刻、耳目一新。

「毛线圈」的「圈圈说」和「毛线秀」内容板块，脱胎于灯鹿口碑圈「店主说」和「口碑秀」功能。

在「圈圈说」，品牌方会借用IP形象「圈圈」发布新手引导、违规处罚、中奖名单等内容，通过制定规则、及时更新官方信息，维持社区调性，提升社区内容质量。

而在「毛线秀」，品牌方通过设置「话题」，将不同类型的内容进行分类。

这样无论用户处于什么状态、是否购买过产品，都能在社区里逛起来、聊起来。

「社区需要鼓励粉丝积极参与讨论和互动，但必要的规则和管理运营，一样很重要。」

「品牌方的管理力度，是在不伤害粉丝积极性的基础上，保证社区有序运行。」

把一根毛线交到你手里，让你为其做品牌宣传，你会选择从什么角度切入？

毛线的坚韧度？色彩的鲜艳度？生产过程的环保无污染？还是客户的大牌高端？

「回归线LOVEYARN」选择从「成品」+「可能性」的角度出发，将毛线交到消费者的手上，看他们会给出什么样的答案。

常人眼中单调甚至略显乏味的一根「毛线」，也能绽放出无限的可能性，激发出粉丝的无穷想象力。

「毛线圈」正是将各种各样的可能性呈现在了消费者的面前。

看到这么多美丽可爱的「买家秀」，即便是「手残党」也难免心痒：我上说不定我也行？

对于其他小众赛道、细分市场的企业而言，「毛线圈」的种草带货方式，着实提供了教科书般的参考价值。

即使不是一个手工编织爱好者，但在逛「毛线圈」时，依然能切身感受到用户对于品牌、产品的热情。

在「毛线圈」，我们可以看到新手小白分享第一次成功完成的毛线玩偶；可以看到给小侄女编织的紫色毛衣；可以看到给猫主子「安排」的草莓猫窝；可以看到寄托着冬日回忆的提花围巾……

品牌温度就通过这几百条买家秀传达出来。

「如果不是在毛线圈，也许我们永远不会知道小小一捆毛线背后藏着那么多的故事。」

一捆毛线，为什么能斩获50W+浏览量？

这首先要归功于粉丝们的热情分享，再就是品牌方的独具匠心和认真负责。

作为一个小众赛道的买家秀社区，「毛线圈」的社区氛围打造和商业转化成绩都是十分亮眼的。这充分说明了，只有真诚用心，才是私域运营的终极「捷径」。