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详解微信直播2大模式,有赞要帮商家“通吃”!

编辑:陕西美赞网络科技有限公司时间:2020-03-13

 

微信生态内的直播正愈演愈烈,商家在微信直播模式上的选择也越来越多。日前,有赞宣布将向商家提供2种基于小程序的直播解决方案:一种是帮助商家入驻有赞云和爱逛联合发布的小程序直播平台“爱逛直播”;一种是帮助商家在自有小程序内嵌微信官方的“小程序直播组件”,直接在小程序中实现直播与销售的闭环。

 
与直播类App相比,小程序直播具有天然的社交属性,消费者可从微信号、朋友圈、微信群、公众号可以无缝跳转到直播间,然后从直播间进入小程序商城成交,不用跳出微信到其他App。
 
而虽然同为小程序直播,爱逛直播和微信官方的小程序直播组件又存在一些明显的差异,因此,有赞针对小程序直播发布了上述2套解决方案,支持商家各取所需。
 
爱逛直播:平台化运营,支持直播间建群
 
爱逛直播是一个独立的小程序直播平台,由有赞云第三方开发者提供技术支持和运营服务,观众可以通过上滑、下滑切换直播间。爱逛直播还构建为了一套独有的“积分规则”,实现直播间的“有偿导流”。
 
     
  
自2019年上线以来,爱逛直播小程序就通过多项独家产品优势,获得了诸多品牌商的青睐,如无缝打通有赞旗下交易系统和营销工具(如拼团、销售员等);支持商家在直播间展现社群或者公众号二维码等等。
 
            
 
据有赞官方介绍,近期已有越来越多的知名品牌通过爱逛直播带货,获得了销售额的暴增。例如:TCL在2月20日发起一场大型直播活动,多款产品给出独家特惠,实现单场直播带货近1000万元,而雅戈尔在3月7日的一场直播活动直接带动销售近600万元。王府井更是在线下门店无法开业的背景下,发动导购线上直播,实现单场直播销售突破200万。
 
 
目前,所有有赞商家可直接在微商城后台添加“爱逛直播”应用,然后开启该功能。后台将有7*24小时专人在线审核,审核时间不超过半小时。
 
 
小程序直播组件:“封闭式”运营,不支持切换直播间
 
小程序直播组件,并不是独立的小程序,而是微信官方于2月底正式发布的一款直播插件,支持商家在自有小程序中内嵌直播功能。
 
相比爱逛直播的平台式运营,微信小程序直播组件更偏向于“封闭式”的私域流量运营,不支持观众切换直播间,但可以直接在自有小程序内完成交易,并支持边逛店铺边看直播,致力于帮助更多商家打造线上经营闭环,完成快速转型,推动品牌生意增长。
 
接入微信小程序直播插件后,商家可以直接在公众平台(小程序)后台管理直播间和直播商品库。
 
            
 
     
 
早在小程序直播插件内测期间,有赞就已帮助多个品牌商接入该功能。目前,包括万宁、上海家化、必胜客、阿芙精油、同道大叔等知名品牌均已通过有赞接入小程序直播组件。
 
据悉,达到微信小程序直播组件使用门槛的商家,在公众号后台左侧可看到“直播”入口,否则视为未获得微信资格。目前微信已开放18个类目,包括:电商平台、百货、食品(包含奶粉)、图书报刊/音像、服装/鞋包、玩具母婴等。
 
            
 
获取微信公测资格的商家,可通过有赞后台“店铺—微信小程序—基础设置—重新授权”路径,将小程序直播权限授权给有赞,有赞即可代开通并帮助商家上线带有直播能力的小程序,接入+微信侧审核周期约为3~7天。
 
       

据悉,除了微信生态内的直播,有赞还已经打通快手、陌陌等直播平台,支持商家通过直播、短视频等形式为有赞店铺导流,并通过“有赞客”CPS(销售返佣)模式连接网红主播与供应商。仅在2019年上半年,有赞商家来自快手的交易额就已达到10亿元人民币。